不知從何時(shí)起，各行各業(yè)都有了自己的專屬“IP”，比如冬奧的冰墩墩，騰訊的企鵝，京東的金屬狗等。這些“IP”不僅有著獨(dú)特的含義，更是一場(chǎng)賽事、一個(gè)企業(yè)的精神圖騰。

2021年10月，福田祥菱發(fā)布了“祥菱小財(cái)鹿” IP，今年4月祥菱幸福日又發(fā)布了“祥菱大熊貓”IP。值得一提的是，祥菱是微卡行業(yè)第一個(gè)發(fā)布“IP”的品牌。可能有卡友要問了：又是大熊貓又是小財(cái)鹿，祥菱這是要搞什么灰機(jī)？那么祥菱究竟為什么要發(fā)布IP？每個(gè)IP背后又有什么樣的含義呢？咱們一起研究研究。

祥瑞之氣福壽祿，福田祥菱小財(cái)鹿

2021年的微卡行業(yè)可以用一句話來形容，那是從河南到湖南——難上加難。在大多數(shù)車企都選擇“躺平”的時(shí)候，祥菱卻Carry全場(chǎng)，銷量一躍成為行業(yè)第二，成為微卡細(xì)分場(chǎng)景中真正的“爆款神車”。

至此，福田祥菱也為祥菱V版和M版的后單胎產(chǎn)品統(tǒng)一命名了新名字——祥菱小財(cái)鹿。選擇“鹿”為吉祥物寓意頗深，既將鹿與微卡輕載特性融合，又與祥菱國(guó)潮風(fēng)格實(shí)現(xiàn)完美統(tǒng)一，還能為卡友帶來幸福吉祥的好兆頭；另一方面，取其諧音“祿”的吉祥升官之意，意在為用戶帶來福氣與財(cái)氣，無憂領(lǐng)跑創(chuàng)富路。

祥菱小財(cái)鹿精準(zhǔn)定位后單輪微卡高端市場(chǎng)，針對(duì)年輕化需求打造了“輕快靈活酷”的產(chǎn)品特色，助力用戶生意興隆。比如獨(dú)特的“天霽藍(lán)”車身配色、科技與豪華并存的內(nèi)飾、比同級(jí)車型低50公斤以上的輕量化設(shè)計(jì)、以及更靈活的車身等，無處不彰顯著“小財(cái)鹿”的響亮頭銜。

重載可靠潮，祥菱大熊貓

要不怎么說福田祥菱在選“吉祥物”這件事兒上玩得6呢。為了能讓卡友更好的區(qū)分單后雙胎產(chǎn)品，福田祥菱為祥菱V版和M版的后雙胎產(chǎn)品選取了獨(dú)特的“吉祥物”——“祥菱大熊貓”，大熊貓被譽(yù)為中國(guó)國(guó)寶，象征著中國(guó)，同樣寓意著為用戶帶來福氣與財(cái)氣，無憂領(lǐng)跑創(chuàng)富路。除此之外，大熊貓?bào)w態(tài)圓潤(rùn)肥碩代表著力量，這也與祥菱后雙胎的產(chǎn)品特性不謀而合。

祥菱大熊貓共有V版和M版兩款車型，主要面向城鄉(xiāng)之間果蔬運(yùn)輸、五金建材、日用散貨、擺攤裝貨等，是生意人創(chuàng)富利器。它擁有熊貓一般可愛的高顏值、智能舒適的內(nèi)飾、出色穩(wěn)定的動(dòng)力、可靠實(shí)用的底盤等，絕對(duì)是“香菱角”們創(chuàng)富路上的好伙伴。

從“祥菱小財(cái)鹿”到“祥菱大熊貓”，每款爆紅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，都飽含著福田祥菱獨(dú)樹一幟的經(jīng)驗(yàn)、充滿年輕活力的驚喜，以及令人眼前一亮的驚奇。這與新世代卡友“不將就”的潮創(chuàng)觀不謀而合，更與新世代卡友想奔赴美好生活的愿景不謀而合。不得不說，祥菱雙IP的出現(xiàn)，必將刷新新時(shí)代卡友的認(rèn)知，引領(lǐng)微卡行業(yè)集體向上。