初秋的蓉城褪去盛夏的燥熱，迎來(lái)一場(chǎng)牽動(dòng)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的盛會(huì) ——8 月 29 日至 9 月 7 日，第二十八屆成都國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)在中國(guó)西部國(guó)際博覽城盛大啟幕。

作為中西部地區(qū)規(guī)模最大、歷史最久、影響力最深遠(yuǎn)的汽車(chē)專(zhuān)業(yè)展會(huì)，本屆成都車(chē)展匯聚了近 120 個(gè)國(guó)內(nèi)外參展企業(yè)，展出車(chē)型超過(guò) 1600 臺(tái)，吸引了 91.02 萬(wàn)人次觀眾現(xiàn)場(chǎng)參與，最終達(dá)成 33745 臺(tái)訂單量和 57.53 億元成交金額的亮眼成績(jī)。

在這其中，今日頭條連續(xù)2年發(fā)起「成都車(chē)展」行業(yè)IP，聯(lián)合抖音、懂車(chē)帝兩大平臺(tái)，以 "領(lǐng)潮而立・向新而行" 為主題，打造三端協(xié)同的車(chē)展內(nèi)容生態(tài)，助力車(chē)企品牌在這一重要節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)品牌曝光與用戶(hù)種草的雙重突破。通過(guò)全網(wǎng)云播車(chē)展，今日頭條不僅串聯(lián)起了眾多汽車(chē)品牌的創(chuàng)新成果與消費(fèi)需求，更成為了一扇觀察中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)趨勢(shì)的 “主視窗”。

專(zhuān)屬內(nèi)容頻道+三端聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光

頭條x懂車(chē)帝x抖音三管齊下，聚合征文會(huì)場(chǎng)討論熱浪。頭條發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)性的幫助車(chē)企精準(zhǔn)展示車(chē)展內(nèi)容。攜手零跑汽車(chē)共同發(fā)起征文活動(dòng)，會(huì)場(chǎng)超5.8W人參與，讓用戶(hù)快速了解車(chē)展亮點(diǎn)以及車(chē)企最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)。多頻道聚合的形式更好的助力品牌聲量與內(nèi)容量的雙向爆發(fā)。

今日頭條打造專(zhuān)屬成都車(chē)展汽車(chē)頻道，主話(huà)題承載豐富內(nèi)容，上線(xiàn)當(dāng)天閱讀量過(guò)億，截至目前產(chǎn)出2.6億閱讀。號(hào)召全民參與成都車(chē)展，通過(guò)專(zhuān)業(yè)有趣和形式多樣的方式，卷起26.3W條討論。其中零跑汽車(chē)發(fā)布的B系雙星亮相成都車(chē)展，雙車(chē)共振，零跑再提速。零跑B01交付破萬(wàn)僅用37天，夯實(shí)年輕人高品質(zhì)智能轎車(chē)首選地位；同臺(tái)登場(chǎng)的B10以摩根粉新色首秀，浪漫高階顏值激活個(gè)性潮流。頭條攜手零跑實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)傳播，針對(duì)零跑B10展開(kāi)強(qiáng)勢(shì)造勢(shì)，不僅迅速推高車(chē)型的熱度與聲量，更讓端內(nèi)用戶(hù)的討論氛圍瞬間引爆，大大促進(jìn)參展企業(yè)與消費(fèi)者高效連接，打造車(chē)展內(nèi)容與品牌主陣地。

線(xiàn)上黃金資源+線(xiàn)下達(dá)人團(tuán)聯(lián)動(dòng)捕捉流量矩陣

頭條通過(guò)首頁(yè)黃金曝光組合熱點(diǎn)資源，涵蓋霸屏級(jí)大曝光推送，線(xiàn)上黃金資源流量卷動(dòng)7000w+曝光。其中豐田bZ5憑借其硬核實(shí)力在這場(chǎng)流量盛宴中殺出重圍，6月新車(chē)發(fā)布即火遍全網(wǎng)，依靠豐田可靠品質(zhì)背書(shū)，打造超感時(shí)空艙，搭載Momenta5.0城區(qū)輔助駕駛系統(tǒng)，解鎖 13 萬(wàn)級(jí)純電新境界。

一年一度線(xiàn)下 “頭條達(dá)人觀展團(tuán)”再度來(lái)襲。「頭條達(dá)人車(chē)展觀展團(tuán)」邀請(qǐng)頭條X懂車(chē)帝優(yōu)質(zhì)達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)觀展，路咖汽車(chē)、向北不斷電等多位站內(nèi)百萬(wàn)級(jí)汽車(chē)內(nèi)容創(chuàng)作者全周期發(fā)聲，站內(nèi)外海量專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)，打造現(xiàn)象級(jí)汽車(chē)盛會(huì)熱點(diǎn)。同時(shí)「達(dá)人觀展團(tuán)」通過(guò)不間斷直播的方式帶全網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行沉浸式逛展及車(chē)型亮點(diǎn)揭秘，既能夠吸引粉絲群體的關(guān)注，也對(duì)更多無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)受眾有著巨大的引力，更好地助力了品牌聲量的爆發(fā)。

流量聚集+價(jià)值輸出汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新打法

今年，今日頭條線(xiàn)下展位在車(chē)展中展露頭角，成為媒體展位中一顆閃亮明星�！附袢疹^條」展位的出現(xiàn)展現(xiàn)了頭條在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)打法上的不斷創(chuàng)新與革命。

今日頭條不只深度參與到了車(chē)展的熱點(diǎn)資訊宣發(fā)，更在與汽車(chē)行業(yè)展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)合作中，構(gòu)建了一個(gè)流量聚集+價(jià)值輸出的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)打法。針對(duì)零跑、一汽豐田等品牌新款熱門(mén)車(chē)型量身打造一系列互動(dòng)評(píng)測(cè)，圍繞安全性、智駕系統(tǒng)、舒適性等主題方向激發(fā)全民討論熱情，多元內(nèi)容擊穿營(yíng)銷(xiāo)壁壘。

通過(guò)頭條與抖音雙端的高效分發(fā)，成功助推了多個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題登榜，其中全新一代速騰L上市，搭載高速NOA智能駕駛，以越級(jí)空間及德系品質(zhì)煥新登場(chǎng)！頭條將品牌理念全方位向大眾透?jìng)�，展現(xiàn)出今日頭條助力車(chē)企達(dá)成廣泛觸達(dá)與深度溝通的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。在流量聚集與價(jià)值輸出兩個(gè)方面，都為車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)提供了捷徑，成為了眾多車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)的新出路。