激情四溢的扣籃、勁爆的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、NBA現(xiàn)役球員……不久前，在廣州國(guó)際體育演藝中心，上演了一場(chǎng)NBA音樂(lè)狂歡夜，不僅有眾多NBA球星與一眾亞洲當(dāng)紅明星出現(xiàn)，還現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)了NBA全明星周末的各種亮點(diǎn)。觀眾們發(fā)現(xiàn)，整個(gè)球場(chǎng)不僅處處都有某轎車(chē)品牌的標(biāo)志，現(xiàn)場(chǎng)甚至還有該品牌的車(chē)輛當(dāng)?shù)谰�。沒(méi)錯(cuò)，這就是汽車(chē)品牌最喜歡的體育營(yíng)銷。作為奧運(yùn)年，2012年各大車(chē)商怎么借助體育營(yíng)銷來(lái)助力？我們不妨盤(pán)點(diǎn)一下今年最成功的體育營(yíng)銷案例。
 

    類型：直接參加比賽
    汽車(chē)品牌：陜汽重卡
    對(duì)象：超級(jí)卡車(chē)越野大賽
    關(guān)聯(lián)度：★★★★★
    觀賞性：★★★★★
    營(yíng)銷手段：想要推廣自己的汽車(chē)品牌，有什么比干脆在賽道上比一比更直接的？汽車(chē)比賽作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目，一直受到廣大汽車(chē)品牌的熱切關(guān)注，也一直是各車(chē)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方。以法國(guó)勒芒24小時(shí)耐力賽為例，對(duì)汽車(chē)的速度和耐力可以說(shuō)是最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。“陜汽杯”全國(guó)超級(jí)卡車(chē)越野大賽同樣如此，十幾噸重的重型越野賽車(chē)，全速通過(guò)1.5米的深水池，沖上8米高的三連峰，征服60度的陡坡。隨時(shí)出現(xiàn)的起伏路、峽谷路、側(cè)坡路、臺(tái)階路、輪胎路、炮彈坑、飛車(chē)臺(tái)、泥沙坑等高難度人工障礙考驗(yàn)，比賽既要有驚險(xiǎn)的場(chǎng)地障礙越野，還需要以時(shí)間長(zhǎng)短輪輸贏，這對(duì)卡車(chē)的破壞性可想而知。這么好看的比賽難怪CCTV5套的直播會(huì)連創(chuàng)收視新高。
 

    類型：合作伙伴 汽車(chē)
    品牌：東風(fēng)風(fēng)神
    對(duì)象：NBA
    關(guān)聯(lián)度：★★★
    觀賞性：★★★★★
    營(yíng)銷手段：NBA傳奇巨星佩頓和格蘭特，娛樂(lè)明星阿雅、方力申、新澤西網(wǎng)隊(duì)拉拉隊(duì)、扣籃隊(duì)、超炫表演團(tuán)、NBA吉祥物Sly和Slamson……來(lái)自NBA的球星與球隊(duì)拉拉隊(duì)、吉祥物，再加上中國(guó)的知名演藝人士，這樣的一場(chǎng)“NBA明星籃球賽”，確實(shí)能夠吸引不少觀眾，特別是喜歡NBA籃球的球迷。由于是NBA的長(zhǎng)期市場(chǎng)合作伙伴，因此每次與NBA有關(guān)的活動(dòng)，東風(fēng)風(fēng)神肯定也會(huì)出現(xiàn)。也許你會(huì)問(wèn)，NBA也不止一個(gè)合作伙伴吧？沒(méi)錯(cuò)，除了以合作伙伴的名義在球場(chǎng)上出現(xiàn)之外，東風(fēng)風(fēng)神還有一個(gè)最直接的辦法，就是把當(dāng)家車(chē)型作為道具，在中場(chǎng)游戲時(shí)出現(xiàn)。這樣一來(lái)，你想不認(rèn)識(shí)他們的車(chē)型都難。
 

    類型：支持官方車(chē)隊(duì)
    汽車(chē)品牌：寶馬
    對(duì)象：2012年倫敦奧運(yùn)殘運(yùn)會(huì)
    關(guān)聯(lián)度：★★★★
    觀賞性：★★★★★
    營(yíng)銷手段：每4年一屆的奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)都是各大商家必爭(zhēng)的體育重頭戲，可以說(shuō)是體育營(yíng)銷中最高層次的體育領(lǐng)域。作為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)的官方汽車(chē)合作伙伴，寶馬集團(tuán)組建了一支2012年倫敦奧運(yùn)車(chē)隊(duì)。這支車(chē)隊(duì)由來(lái)自寶馬集團(tuán)的低排放的汽油車(chē)、柴油車(chē)、混合動(dòng)力車(chē)、電動(dòng)車(chē)，甚至還有摩托車(chē)和自行車(chē)組成。這支奧運(yùn)車(chē)隊(duì)將出現(xiàn)在各項(xiàng)賽事中，如在韋茅斯的帆船賽基地拖帶船只，在馬拉松比賽中進(jìn)行跟蹤拍攝，又或在馬術(shù)比賽場(chǎng)地格林尼治公園拖帶馬匹醫(yī)務(wù)車(chē)，等等。
 

    類型：冠名贊助比賽
    汽車(chē)品牌：沃爾沃
    對(duì)象：沃爾沃環(huán)球帆船賽
    關(guān)聯(lián)度：★★★★★
    觀賞性：★★
    營(yíng)銷手段：作為一項(xiàng)專業(yè)航海賽事，比賽時(shí)間通常歷時(shí)10個(gè)月，航程近39,000海里，穿越全球最變幻莫測(cè)的海洋，�？�11個(gè)國(guó)家和港口，這就是沃爾沃環(huán)球帆船賽。同時(shí)，由于歷經(jīng)世界若干段嚴(yán)酷賽程，因此無(wú)論從技術(shù)還是耐力而言，對(duì)參賽者都是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。比賽中，每支由11名隊(duì)員組成的參賽船隊(duì)，都要經(jīng)歷零下5攝氏度到零上50攝氏度的海上惡劣氣候環(huán)境。晚上除了要忍受刺骨的寒冷，還有白天完全沒(méi)有遮擋的烈日，再加上對(duì)手的你追我趕，可以說(shuō)是最艱苦的一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)賽事。由于是環(huán)球比賽，而且是高檔體育賽事，因此也是世界最昂貴的單項(xiàng)體育賽事。
 

    類型：合作伙伴
    汽車(chē)品牌：起亞
    對(duì)象：歐洲杯、FIFA世界杯澳網(wǎng)、X GAMES
    關(guān)聯(lián)度：★★★★
    觀賞性：★★★★★
    營(yíng)銷手段：16支歐洲勁旅巔峰對(duì)決，2012歐洲杯上演全球億萬(wàn)球迷共同的足壇盛典。規(guī)模浩大的起亞車(chē)隊(duì)將成為歐洲杯比賽期間一道特別的風(fēng)景線；足球達(dá)人有機(jī)會(huì)切磋技藝，驚喜大獎(jiǎng)等著幸運(yùn)者來(lái)拿；起亞旗下的主力及暢銷車(chē)型精彩路演秀出來(lái)；在全球熱門(mén)的社會(huì)化媒體及社交媒體上，推出豐富有趣的線上活動(dòng)，讓球迷們“玩轉(zhuǎn)歐洲杯”……