A、整體皮卡市場運(yùn)行走勢掃描

2016年1月，16家主流品牌皮卡車企共計生產(chǎn)28979輛車、同比增長-13.75%，共銷售29006輛、同比增長-16.3%，國內(nèi)皮卡市場猴年開局不利。筆者預(yù)計，今年上半年皮卡市場還是以低迷不振為主旋律，這也是國民經(jīng)濟(jì)處于低迷狀態(tài)的必然反映。今年下半年，在限制性車管政策高壓下，以及沒有任何刺激性政策出臺的情況下，皮卡車必將與整個商用車市場一樣，繼續(xù)呈現(xiàn)滑跌之勢，形勢不容樂觀。各國產(chǎn)皮卡車企不要對國家會改變限制皮卡車的車管政策抱有過多的幻想，向改裝車或?qū)Ｓ密囶I(lǐng)域發(fā)展是不二選擇。

與歷年同期相比，今年1月的皮卡整體銷量處于歷史較低點(diǎn)，只略比2012年的情況好一些。今年上半年主流皮卡品牌銷量的走勢將決定全年的市場大局，因此，筆者期待各大皮卡車企能夠使出渾身解數(shù)來突圍，尤其要在出口、改裝車和專用車方面尋找突破點(diǎn)。

2016年1月，全國僅有3家車企銷量呈現(xiàn)出正增長，有2家車企1月份的產(chǎn)銷量為零。由此可見，從今年開始，皮卡行業(yè)將拉開大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰的序幕。筆者預(yù)計，在3年之內(nèi)，必將有4-5家皮卡車企被市場淘汰。

2016年1月，在全國14家在產(chǎn)在銷的皮卡車企中，除銷量排序前兩名的長城皮卡和江鈴皮卡外，其他皮卡企業(yè)的銷量與同期相比，都已經(jīng)在格局和市場占比上發(fā)生了翻天覆地的變化，呈現(xiàn)出此消彼漲的發(fā)展態(tài)勢。尤其是在近3年間，剛進(jìn)入國產(chǎn)皮卡領(lǐng)域的江鈴輕汽、江淮汽車和江西五十鈴皮卡的銷量走勢已引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。在今年，筆者認(rèn)為東風(fēng)皮卡可能有“雄起”之勢。從去年開始，東風(fēng)商用車展現(xiàn)出復(fù)蘇之勢，輕卡、輕客和皮卡全部呈現(xiàn)出良性循環(huán)的正增長態(tài)勢。

B、主要品牌皮卡銷量及增長率分析

1、長城皮卡 2016年1月，長城風(fēng)駿5皮卡兩驅(qū)（汽/柴油機(jī)）合計銷售6409輛；風(fēng)駿5四驅(qū)（汽/柴油機(jī)）合計銷售1949輛。風(fēng)駿6兩驅(qū)（汽/柴油機(jī)）合計銷售1165輛；風(fēng)駿6四驅(qū)（汽/柴油機(jī)）合計銷售878輛。長城風(fēng)駿5、風(fēng)駿6共計銷售10401輛，同比增長-1.48%。1月份，長城皮卡出口372輛，同比增長率-38%。長城皮卡在中國皮卡車市場的占比有1/3，該品牌的銷量與市場份額可以左右全國皮卡市場的走勢，這種能給市場走勢定局的地位尚無國產(chǎn)皮卡企業(yè)可替。

目前，長城風(fēng)駿皮卡在售皮卡的動力均已滿足汽、柴油機(jī)國IV排放標(biāo)準(zhǔn)。在2016年，長城汽車計劃將汽油4G69型發(fā)動機(jī)排放標(biāo)準(zhǔn)升級為國V，并計劃在今年第四季度推出風(fēng)駿5、風(fēng)駿6國V車型。此外，國VI發(fā)動機(jī)也正在研發(fā)之中。與此同時，在長城風(fēng)駿5皮卡平臺上升級改造而成的CNG雙燃料皮卡也將會在今年有區(qū)域選擇性地進(jìn)行上市，售價為7.68萬元。據(jù)悉，風(fēng)駿5 CNG雙燃料皮卡采用智能燃燒控制系統(tǒng)，配備有自動切換裝置，可通過手動按鈕切換燃油模式。

2、江鈴皮卡 2016年1月，江鈴寶典和域虎皮卡加上出口量，共計銷售4133輛，同比增長-45.63%。究其原因，筆者認(rèn)為競品增多是主因：搶奪域虎市場份額的競品既有新進(jìn)加入國產(chǎn)皮卡領(lǐng)域的江西五十鈴D-MAX和瑞邁皮卡、黃海N1、N2、江淮帥鈴皮卡，又有老品牌皮卡，如：鄭州日產(chǎn)尼桑D22皮卡，北汽福田拓陸者等；與寶典競爭市場的則是鄭州日產(chǎn)銳騏皮卡、慶鈴皮卡、中興皮卡以及江鈴輕汽騏鈴皮卡等。

不可否認(rèn)，江鈴皮卡在營銷運(yùn)營方面高出一籌，高水平的管理模式一直走在行業(yè)前端。然而，相比于長城和黃海兩家企業(yè)在皮卡產(chǎn)品的垂直更新?lián)Q代方面盡顯大手筆，江鈴汽車在產(chǎn)品研發(fā)與更新方面與競爭對手相比，慢了半拍。

3、北汽福田皮卡 2016年1月，北汽福田薩普與拓陸者皮卡車合計銷售2655輛，同比增長-27.66%。

在今年，即將上市的拓陸者E5將會以極具競爭力的態(tài)勢入市，該車將基于第六代皮卡平臺打造，在穩(wěn)定性、可靠性和舒適性等方面全面升級。據(jù)悉，拓陸者E5整車匹配動力強(qiáng)勁的4JB1T-85Kw柴油發(fā)動機(jī)，搭載格特拉克變速箱，扭矩可達(dá)280 N•m，通過性及越野性超強(qiáng)。此外，北汽福田今年還將推出薩普CNG雙燃料皮卡，采用兩個大容量儲氣罐安裝在底盤的結(jié)構(gòu)。與此同時，拓陸者皮卡還有可能向新能源汽車方向衍生產(chǎn)品。

4、鄭州日產(chǎn)皮卡 2016年1月，合資產(chǎn)品尼桑D22和自主東風(fēng)銳騏皮卡合計（含出口量）銷售2371輛，同比增長-47.67%，但自主銳騏出口量較去年翻了一倍。據(jù)悉，自主銳騏P11下線上市后，在今年1月份銷售業(yè)績相當(dāng)好，其長貨箱版產(chǎn)品得到了市場好評。

5、中興皮卡 2016年1月，中興旗艦和威虎皮卡共計銷售3166輛，同比增長-3.62%。除旗艦汽油二驅(qū)車、威虎柴油二驅(qū)車和出口量下滑嚴(yán)重外，威虎汽油二驅(qū)車、威虎汽油四驅(qū)車、旗艦柴油二驅(qū)車和威虎柴油四驅(qū)車產(chǎn)品都呈現(xiàn)出快速增長之勢。

在今年，中興汽車將推出全新大皮卡，該車外形是最大亮點(diǎn)。相比中興汽車現(xiàn)有皮卡產(chǎn)品，全新大皮卡在外觀上更加硬朗、內(nèi)飾更加豪華。

6、黃海皮卡 2016年1月，黃海N1、N2皮卡共計銷售1984輛，同比增長-10.02%。由于N2下線上市后，立刻獲得了市場認(rèn)可，于是在今年，黃海N系列皮卡產(chǎn)品將全面替代老款產(chǎn)品，成為黃海汽車的主打皮卡產(chǎn)品。根據(jù)市場反饋的信息，能及時、快速地更新?lián)Q代產(chǎn)品，黃海汽車給業(yè)內(nèi)同行起到了示范作用。

7、江淮皮卡 2016年1月，江淮帥鈴皮卡汽油機(jī)車型和柴油機(jī)車型共計銷售1778輛，同比增長高達(dá)1967.44%。其中，兩驅(qū)汽、柴油機(jī)車型成為增長亮點(diǎn)，四驅(qū)車型還需通過“皮卡中國行”等活動，進(jìn)一步加大廣宣力度。江淮皮卡在2015年搬遷到新基地后，產(chǎn)能得到了極大提升，在今年，可以繼續(xù)大展手腳。

8、江鈴輕汽騏鈴皮卡 2016年1月，江鈴輕汽騏鈴皮卡全車型共銷售820輛，同比增長14.69%，尤其是新銳車型T7上市后，使今年1月份騏鈴皮卡的產(chǎn)銷量猛增，再次成為為數(shù)不多的實(shí)現(xiàn)銷量正增長的車企與產(chǎn)品之一。筆者期待江鈴輕汽在皮卡市場銷量節(jié)節(jié)攀升的同時，其輕型卡車也能盡快下線上市，并成為業(yè)內(nèi)的明星車型。
9、江西五十鈴皮卡 2016年1月，江西五十鈴皮卡全車型共計銷售995輛、同比增長91%，但D-MAX首次出現(xiàn)負(fù)增長。今年以來，比D-MAX略低一個檔次的瑞邁皮卡銷量奪人眼球，值得稱贊。不可否認(rèn)，這兩款車在國內(nèi)對中高端競品的沖擊力最大。

C、國內(nèi)皮卡新推產(chǎn)品動態(tài)
1、金杯全新SUV諜照曝光  金杯全新SUV還未正式命名，其內(nèi)部代號為MS3，新車將在2016年上半年正式上市。外觀方面，新車整體造型借鑒了謳歌SUV的造型，前進(jìn)氣格柵尤其明顯，大燈造型也很相似，內(nèi)部還配備了透鏡，在保險杠兩側(cè)配備了LED日間行車燈。車尾部分整體設(shè)計也和謳歌RDX造型十分相似，中間一條鍍鉻條連接了兩側(cè)的尾燈，整體感很強(qiáng)。在內(nèi)飾方面，從曝光的諜照來看，內(nèi)飾設(shè)計比較新穎，整體采用黑色和棕色的雙色配色，中控臺上的多媒體屏幕采用了內(nèi)嵌式設(shè)計，能有效的抵擋屏幕反光。另外，新車在檔桿后方還配備了3個杯架，儲物空間令人滿意。在動力方面，新車預(yù)計會搭載1.5T和1.8L兩款發(fā)動機(jī)，匹配手動和自動變速箱。新車將會定位為緊湊型SUV，與哈弗H6和長安CS75等自主品牌緊湊型SUV搶占市場。

2、上汽大通全新皮卡諜照曝光　上汽大通全新皮卡前臉采用直瀑式進(jìn)氣格柵的設(shè)計造型。由于新車是基于G10平臺打造，因此可以推斷其尺寸將與G10相當(dāng)。G10的車身長寬高分別為5168/1980/1928mm，軸距為3198mm。在內(nèi)飾方面，由于新車目前尚處在測試之中，因此內(nèi)飾信息并不明朗，從中控臺預(yù)留的空位來看，該車很有可能配備大尺寸液晶顯示器。此外，從檔把旁邊的旋鈕也也可推斷出，新車還將配備分時四驅(qū)系統(tǒng)。在動力方面，大通全新皮卡將搭載最大功率為110kW的2.8T柴油發(fā)動機(jī)。

3、中興全新皮卡內(nèi)飾諜照曝光 中興全新皮卡將于2016年下半年上市。該車內(nèi)飾采用黑棕相間的配色，在空調(diào)出風(fēng)口、車門拉手處采用銀色飾條裝飾。方向盤為三輻造型，采用真皮材質(zhì)包裹，在兩側(cè)配有多功能按鍵。中控臺配有一塊內(nèi)嵌式大尺寸顯示屏�？照{(diào)控制區(qū)按鍵采用“雙旋鈕+物理按鍵”的搭配，樣式中規(guī)中矩。此外，新車配備了皮革座椅和5擋手動變速箱。其前臉格柵采用上下分層設(shè)計，融入了大面積寬幅飾條，給人一種霸氣威猛的感覺。

4、帥鈴T6汽油版獲智利3CV認(rèn)證  江淮帥鈴T6汽油版皮卡獲得了智利出口資質(zhì)，這對于江淮皮卡來說具有里程碑般的意義。為了擴(kuò)充其出口產(chǎn)品線，江淮汽車自2015年8月就啟動了二代汽油皮卡的準(zhǔn)入認(rèn)證工作，經(jīng)過5個月的努力，江淮帥鈴T6汽油版皮卡終于獲得了由智利車輛控制和認(rèn)證中心（3CV）頒發(fā)的認(rèn)證證書。

智利車輛控制和認(rèn)證中心主要進(jìn)行車輛排放標(biāo)準(zhǔn)和安全性能的評估，由于智利采用歐五排放標(biāo)準(zhǔn)，所以對于發(fā)動機(jī)排放標(biāo)準(zhǔn)的檢測尤為重要。帥鈴T6汽油版皮卡整車尺寸為5315mmX1830mmX1815mm，其中貨箱尺寸為1520mmX1520mmX470mm。在動力方面，搭載了2.0L的HFC4GA3-3D型發(fā)動機(jī)，該款發(fā)動機(jī)可提供最大功率為110kW，可提供車輛最大扭矩為196N•m。

5、黃海汽車推出首款電動皮卡并再推房車  2016年黃海汽車即將推出多款新型皮卡，其中包括電動皮卡、海外出口右舵皮卡、黃海N系列皮卡新品以及多款改裝車型。此外，黃海汽車還將推出首款電動皮卡車型，預(yù)計在2016年第一季度便可正式亮相。據(jù)悉，黃海電動皮卡由黃海N2改造而成，整車外觀和黃海N2大致相同。

近年來，黃海汽車在不斷拓展國內(nèi)皮卡市場的同時也在大力拓展海外皮卡的份額，不斷推出了黃海N2右舵出口版車型、黃海N1單排版和黃海N1加長版等車型。
除了上述多款新車，黃海汽車還公布了多款改裝車型，這些改裝車型包括N2房車、N1房車、清障車和釣魚車等。

6、福田推出拓陸者E3長軸距大載貨量皮卡  福田汽車在2016年的年會上，展出了多款拓陸者皮卡車型。其中拓陸者E系列產(chǎn)品是拓陸者的低配產(chǎn)品，價格在10萬元上下，屬于工具型皮卡。拓陸者E與拓陸者S系列相比，在外觀上沒有改動，依舊延續(xù)了美式皮卡豪放粗獷的外型特征。拓陸者E3皮卡是拓陸者E系列中的長軸距車型，整車尺寸為5603X1860X1765mm，軸距為3398mm，較標(biāo)準(zhǔn)軸距產(chǎn)品加長了285mm，長軸距帶來了更大的貨箱空間，貨箱內(nèi)部尺寸也達(dá)到1805X1580X440mm，使該款皮卡更為實(shí)用。

拓陸者E3搭載福田環(huán)保動力BJ493ZLQ4發(fā)動機(jī)，排量為2.8升，最大功率95馬力，搭配5MT變速箱，最高車速達(dá)到每小時150公里，最大爬坡度為30度，官方給出的百公里油耗為8.5升。

D、國際皮卡新推產(chǎn)品動態(tài)
1、福特Ranger將推出猛禽版車型  福特將基于Ranger平臺推出一款高性能的猛禽版車型。在未來，福特還將推出多達(dá)12款高性能車型，包括全新的福克斯RS、福特GT、F-150等。福特目前正在對Ranger猛禽版車型進(jìn)行商業(yè)評估，一旦評估通過，那么新車將會投產(chǎn)。

2、奔馳新推X級皮卡　奔馳將于2020年前推出皮卡車型。新車將基于日產(chǎn)Navara平臺打造，定位為豪華中型皮卡。據(jù)悉，這款新車將被命名為奔馳X級。在內(nèi)飾上可能分為3個不同等級，入門級估計基本都是硬塑料材質(zhì)，為實(shí)用車型；頂配車則有大量真皮包裹內(nèi)飾。

奔馳官方已經(jīng)正式宣布將進(jìn)軍皮卡市場，新車將在歐洲、澳大利亞、拉丁美洲、南非以及本土投放。據(jù)海外媒體推測，在動力方面，新車預(yù)計將搭載至少兩款不同動力的柴油發(fā)動機(jī)。其中，入門級車型將采用2.3T四缸發(fā)動機(jī)，最高功率輸出可達(dá)190馬力，峰值扭矩450牛•米；高配車型將采用六缸發(fā)動機(jī)，最高功率輸出高達(dá)258馬力，峰值扭矩550牛•米。

3、韓國起亞將產(chǎn)皮卡基于現(xiàn)代皮卡衍生 經(jīng)現(xiàn)代汽車高層證實(shí)，Santa Cruz概念皮卡已確認(rèn)會量產(chǎn)。有外媒猜測，新車將于2019年前上市。此外，起亞集團(tuán)有望推出Santa Cruz姐妹版皮卡。

概念版Santa Cruz已于2015北美車展發(fā)布，該車定位為小型皮卡，外觀采用與現(xiàn)代轎車相近的六邊形隔柵，碩大的品牌logo嵌于隔柵中上方，概念版車型座艙可容納5名成年人。據(jù)悉，量產(chǎn)版Santa Cruz將基于美版現(xiàn)代Tucson平臺研發(fā)。新車有望搭載最大功率142kW（193PS）的柴油發(fā)動機(jī)。而起亞版Santa Cruz預(yù)計會對外殼和內(nèi)飾重新設(shè)計，動力、配置等不變。

4、GMC將推出特別版皮卡 日前，通用汽車發(fā)布了2016款GMC Sierra 1500特別版全地形皮卡。GMC Sierra 1500全地形皮卡是通用汽車今年的首款特別版皮卡車型。該車車身外觀顏色較暗，棱角鮮明，線條硬朗。前臉配有多幅深色的進(jìn)氣格柵，車前大燈采用時尚造型，并配有日間行車燈。該車在龍門架上方配有兩組射燈，車身側(cè)面配有粗壯有力的踏板。這款特別版車型還裝配有獨(dú)特的車輛越野套件，該系列套件包含有伊頓差速鎖、Z71系列懸架、固特異泥地輪胎等，并配有18英寸的黑色鋁制五幅式輪轂。

據(jù)悉，除了上述這款特別版車型，通用汽車還將會陸續(xù)推出多款特別版車型。推出特別版車型實(shí)質(zhì)是汽車企業(yè)的一種饑餓營銷方式，用特別版車型激發(fā)皮卡用戶的購車熱情。目前，通用汽車的特別版皮卡包括：雪佛蘭Silverado 1500 Realtree版、雪佛蘭Colorado Trail Boss Edition版、GMC CANYON midsizers版、GMC Canyon Denali版和雪佛蘭 Silverado午夜版等。

5、日產(chǎn)Titan單排版皮卡或?qū)⑸鲜?nbsp; 日產(chǎn)Titan的全新皮卡車型——2017款日產(chǎn)Titan Regular單排版皮卡是一款半噸級皮卡車型，由于該車的駕駛艙采用單排駕駛室結(jié)構(gòu)，所以該車的貨箱尺寸非常可觀：長約2.4米。在動力方面，該車很可能會搭載一款V-8S發(fā)動機(jī)和一款V-6型發(fā)動機(jī)，并將會有兩驅(qū)和四驅(qū)車型可選。該車預(yù)計將會在今年上市。

6、豐田發(fā)布Tacoma TRD Pro皮卡 日前，豐田發(fā)布了Tacoma TRD Pro車型，新車外觀較普通版Tacoma車型更具力量感。Tacoma TRD Pro車型在發(fā)動機(jī)艙蓋上設(shè)有進(jìn)氣口，車頭LOGO采用復(fù)古式的“TOYOTA”字樣，前保險杠下部采用了大面積黑色材料，顯得野性十足。Tacoma TRD Pro在發(fā)動機(jī)底部裝有面積巨大的下護(hù)板，對發(fā)動機(jī)的保護(hù)到位，新車擁有三種車身顏色可選，將搭載3.5L V6發(fā)動機(jī)，發(fā)動機(jī)具備阿特金森循環(huán)及VVT-iW可變氣門正時技術(shù)，有6速手動和6速自動兩種傳動形式可選，四驅(qū)系統(tǒng)是全車系標(biāo)配的。另外TRD排氣系統(tǒng)、全地形輪胎以及升高的懸架等也裝配在Tacoma TRD Pro車型上。

7、道奇推出Ram 2500皮卡 日前，道奇發(fā)布了Ram 2500 Power Wagon車型，新車將搭載6.4L HEMI V8發(fā)動機(jī)，采用了巨大的亞光黑色前進(jìn)氣格柵，大號的“RAM”標(biāo)志鑲嵌其中，前保險杠同樣采用亞光黑色材質(zhì)，其中帶有拖車絞盤。車前臉的方形大燈樣式簡單，近光燈采用透鏡設(shè)計，下部帶有LED轉(zhuǎn)向燈。

車身側(cè)面為傳統(tǒng)的美式皮卡風(fēng)格，前翼子板與前門處有車型及發(fā)動機(jī)型號標(biāo)識，在后部貨箱的側(cè)面有豎直的“Power Wagon”拉花，非常獨(dú)特。該車內(nèi)飾采用全黑配色，中控臺十分寬大，配有大尺寸多媒體屏幕。儀表盤采用黑底白字設(shè)計，表盤中央帶有液晶屏幕，可顯示多項內(nèi)容。在座椅的頭枕及側(cè)面支撐處帶有車型標(biāo)識的刺繡，座椅靠背采用了類似車轍的壓花，效果獨(dú)特。在動力方面，Ram 2500 Power Wagon車型采用了6.4L HEMI V8發(fā)動機(jī)，最大功率為410馬力，最大扭矩為582牛•米，傳動系統(tǒng)采用6速自動變速器，并配備四驅(qū)系統(tǒng)。