今年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于印發(fā)扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施的通知》，明確“對(duì)皮卡車(chē)進(jìn)城實(shí)施精細(xì)化管理，研究進(jìn)一步放寬皮卡車(chē)進(jìn)城限制”；同時(shí)，國(guó)內(nèi)第一部針對(duì)皮卡制定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)《多用途貨車(chē)通用技術(shù)條件》正式實(shí)施，皮卡邁出了身份轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一步；近期，重慶全面取消皮卡車(chē)進(jìn)城限制，越來(lái)越多城市加入皮卡解禁陣營(yíng)，皮卡全面解禁大潮正在到來(lái)。行業(yè)上升通道打開(kāi)，皮卡這個(gè)曾經(jīng)的“小品類”，繼SUV之后正式站到了“風(fēng)口”，即將起飛。
6月22日，2022（第三屆）推進(jìn)皮卡汽車(chē)特色消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展研討會(huì)在濟(jì)南舉辦，政府、協(xié)會(huì)、媒體等行業(yè)大咖齊聚一堂，共商破除限制皮卡車(chē)消費(fèi)障礙之道、解鎖皮卡車(chē)進(jìn)城實(shí)施精細(xì)化解決方案。
作為皮卡領(lǐng)導(dǎo)者，長(zhǎng)城皮卡連續(xù)24年銷量第一、全球累計(jì)銷量突破200萬(wàn)，今年1-5月更奪得燃油/電動(dòng)皮卡市場(chǎng)雙料冠軍。此次長(zhǎng)城炮作為皮卡企業(yè)代表參會(huì)，長(zhǎng)城汽車(chē)皮卡品牌CEO張昊保做了《品類創(chuàng)新助力皮卡行業(yè)發(fā)展》的主題演講，分享了對(duì)中國(guó)皮卡品牌向上的三個(gè)觀點(diǎn)，以及長(zhǎng)城炮的品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)和全球化發(fā)展。
“品類創(chuàng)新”做大市場(chǎng)蛋糕，引領(lǐng)皮卡乘用化時(shí)代
過(guò)去，皮卡偏重工具屬性，用途較為單一，適配場(chǎng)景有限，再加上各地進(jìn)城限制政策影響，市場(chǎng)溫而不火。如今，全國(guó)放寬皮卡進(jìn)城限制的城市已達(dá)到70%以上。中汽協(xié)調(diào)研顯示：大規(guī)模放開(kāi)限行，皮卡市場(chǎng)將有百萬(wàn)級(jí)的增長(zhǎng)空間，對(duì)汽車(chē)消費(fèi)的促進(jìn)作用顯著。
對(duì)此，張昊保以長(zhǎng)城炮的持續(xù)品類創(chuàng)新為例，提出品類創(chuàng)新是皮卡市場(chǎng)擴(kuò)容的原動(dòng)力。皮卡是多用途、多場(chǎng)景的超級(jí)品類，長(zhǎng)城炮重新定義了皮卡。皮卡是家庭萬(wàn)能車(chē)，一車(chē)抵4車(chē)，它覆蓋了轎車(chē)、SUV、旅行車(chē)、輕型貨車(chē)的用車(chē)全場(chǎng)景。皮卡是生活者之車(chē)，無(wú)論旅行、露營(yíng)、越野，還是機(jī)車(chē)、釣魚(yú)、房車(chē)，皮卡都能一車(chē)搞定。皮卡是萬(wàn)能改裝車(chē)，強(qiáng)大的越野功能、開(kāi)放式的貨箱，意味著無(wú)限的改裝可能，拓展無(wú)限應(yīng)用場(chǎng)景，解鎖極致生活體驗(yàn)。
長(zhǎng)城炮改變了皮卡被固化的商用特性，在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、審美訴求，全面對(duì)標(biāo)乘用車(chē)，賦予了皮卡乘用化的價(jià)值和意義，這改變了皮卡的單一用途，在行業(yè)中起到了率先示范作用。
品類創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，目前長(zhǎng)城炮上市2年零8個(gè)月，銷量已突破30萬(wàn)，成為首個(gè)突破30萬(wàn)臺(tái)的中國(guó)高端皮卡品牌，實(shí)力得到市場(chǎng)和用戶的充分認(rèn)可。“炮彈計(jì)劃”下，長(zhǎng)城炮的個(gè)性化共創(chuàng)改裝產(chǎn)品取得了進(jìn)一步突破，2022款黑彈價(jià)格已達(dá)到24.88萬(wàn)元，旅裝炮價(jià)格達(dá)到了28.98萬(wàn)元，未來(lái)還有30萬(wàn)元以上級(jí)別的車(chē)型上市，不斷突破中國(guó)皮卡的價(jià)格天花板，引領(lǐng)品牌向上，讓皮卡的品類價(jià)值得到躍升。
未來(lái)，“乘用休閑”和“時(shí)尚商用”兩大品類是長(zhǎng)城炮著力進(jìn)化的方向。其中，乘用休閑品類基于全球智能專業(yè)越野的坦克平臺(tái)，全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡，致力于滿足用戶多元化、個(gè)性化需求；時(shí)尚商用品類聚焦打造緊湊型和中型皮卡，致力于為千行百業(yè)深度打造價(jià)值之車(chē)、民生之車(chē)，助力用戶生意好，生活更好。
同時(shí)，長(zhǎng)城炮致力于打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品，并將在混動(dòng)、純電動(dòng)、氫能等新能源領(lǐng)域全面發(fā)力，成為全球皮卡新能源第一陣營(yíng)。
“用戶共創(chuàng)”打造用戶品牌，讓中國(guó)皮卡文化流行起來(lái)
長(zhǎng)城炮不僅是皮卡新品類開(kāi)創(chuàng)者，更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。在張昊�？磥�(lái)，要以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌。
在用戶運(yùn)營(yíng)方面，長(zhǎng)城炮積極推進(jìn)自我變革，發(fā)布全新用戶運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。長(zhǎng)城炮創(chuàng)建行業(yè)首個(gè)皮卡車(chē)友會(huì)，炮火聯(lián)盟在全國(guó)已成立31個(gè)省隊(duì)；創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個(gè)專屬APP，用戶已突破80萬(wàn)，與用戶一起構(gòu)建中國(guó)皮卡文化大本營(yíng)，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
此外，長(zhǎng)城炮連續(xù)三年舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會(huì)、路亞國(guó)際錦標(biāo)賽等大型體系化品牌活動(dòng)，持續(xù)提升用戶對(duì)皮卡的認(rèn)知和體驗(yàn)；與用戶一起共創(chuàng)皮卡學(xué)院，設(shè)立越野、釣魚(yú)、機(jī)車(chē)、登山、公益救援、改裝六大分院，雙向鏈接圈層達(dá)人及用戶，解鎖全場(chǎng)景皮卡車(chē)生活。
值得一提的是，長(zhǎng)城炮是有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)公民，除了聯(lián)合中汽協(xié)、乘聯(lián)會(huì)及各皮卡友商共同助推皮卡新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，籌備皮卡協(xié)會(huì)成立、推進(jìn)皮卡政策解禁，還與用戶一起戰(zhàn)疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、護(hù)航國(guó)家科考。
去年河南“7.20”特大暴雨，炮火聯(lián)盟全國(guó)車(chē)友會(huì)連夜集結(jié)，累計(jì)200多輛長(zhǎng)城炮馳援河南救災(zāi)，為4000多戶鄭州居民打開(kāi)生命通道。長(zhǎng)城炮公益救援學(xué)院已累計(jì)80余名用戶畢業(yè)，賦能用戶公益救援規(guī)范化。
長(zhǎng)城炮，不只是高端皮卡品牌，更是用戶引以為榮的品牌，它與用戶一起打造中式皮卡文化并使之流行起來(lái)。
“全球布局”走出去，讓世界聽(tīng)到中國(guó)皮卡的奮進(jìn)之音
“不謀全局者，不足以謀一域”。皮卡是全球汽車(chē)市場(chǎng)不可或缺的重要組成部分，每年新車(chē)銷量600多萬(wàn)臺(tái)。張昊保認(rèn)為，全球化是中國(guó)皮卡品牌向上的必由之路。
作為中國(guó)首個(gè)全球化皮卡品牌，中國(guó)市場(chǎng)只是長(zhǎng)城炮的起點(diǎn)，全球化布局長(zhǎng)城炮已經(jīng)在路上。長(zhǎng)城炮在全球四大洲50余國(guó)上市，并一舉斬獲澳洲、南美年度最佳皮卡大獎(jiǎng)，更成為澳洲ANCAP最新標(biāo)準(zhǔn)下首個(gè)五星安全評(píng)級(jí)的中國(guó)品牌。
依托長(zhǎng)城汽車(chē)“全球大布局”、“研發(fā)大投入”、“企業(yè)大變革”和“用戶大運(yùn)營(yíng)”新定位等強(qiáng)大體系實(shí)力，長(zhǎng)城炮堅(jiān)持全球研發(fā)、全球制造、全球共享，正在全面加速全球化進(jìn)程，打造真正的全球車(chē)。
未來(lái)，長(zhǎng)城炮將代表中國(guó)皮卡品牌，在全球市場(chǎng)決戰(zhàn)國(guó)際主流品牌，劍指全球前三，讓世界聽(tīng)到中國(guó)皮卡鏗鏘有力的奮進(jìn)之音！
